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如何搭建新的SEM賬號結構!SEM新賬戶搭建三大核心要素!

作者:佚名 2016-11-02 閱讀
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SEM新賬戶的結構搭建和優化是非常重要的。前麵幾天剛完成一個百度競價推廣新賬戶信息的建立,這幾天正在優化賬戶信息和數據檢測中。自己也有一段時間沒有操作新賬戶的信息建立了,這次自己一個人也花了幾天時間把新開設的賬戶信息整理完了,終於可以輕鬆些了,確實讓一個人去建立新賬戶完善賬戶信息是件費時的事。趁今天有時間,梳理了一下,整理出來寫成文章的形式記錄下來。希望可以讓更多的朋友借鑒,少走一些彎路。

百度推廣競價賬戶的信息機構包括“關鍵詞、創意、著陸頁”這三個要素。首先說說這三個要素的重要性,“關鍵詞”就是能給網站帶來用戶流量,潛在客戶的工具,我們收集到的關鍵詞盡可能的涵蓋搜索者;“創意”是一個能有效提升關鍵詞質量的工具,也是吸引搜索者眼球形成點擊的工具,有前者才能有效發揮後者的作用,同樣兩者都是為了能為網站帶去流量;“著陸頁”是為了解答搜索者問題、提供需求的,通過網站讓更多的潛在客戶轉換成網站客戶的重要過程這三個要素,三個過程,不能說那個要素最重要,也不能說那個要素最不重要。他們三者之間是相輔相成的作用,有了前者做鋪墊後者就有更大的空間發揮,反之後者不強前者做再大的努力也是枉然。

建立新賬戶結構的第一步關鍵詞拓展、篩選、分詞。根據產品、服務劃分種類,在具體到相關類別細分下去。拓展關鍵詞我們可以借助一些工具,如“百度推廣賬戶內的關鍵詞規劃師、穀歌關鍵詞分析工具、商務通、站長統計等”用Excel記錄下來。在對關鍵詞進行篩選,如“從事英語培訓行業,通過‘英語’一詞拓展會衍生出‘英語培訓,英語招聘’後者與業務不相關,就應該舍去。”最後的分詞是為了下一步寫創意做準備,圍繞關鍵詞的詞性進行分組;如“英語培訓機構,英語培訓班,英語培訓學校”“杭州英語培訓的費用,杭州英語培訓的價格”。

創意的撰寫基本原則是保證語句通順,簡明精練,涵蓋通配符。高質量的創意即可以提高關鍵詞、搜索詞與創意三者之間的相關性,同時也能提升關鍵詞、推廣單元及賬戶整體結構的質量度。也能吸引更多搜索者眼球,提高點擊率和點擊量。高質量創意撰寫一定要圍繞兩個重點來開展。第一點:圍繞每個推廣單元內主關鍵詞進行創意撰寫,找準中心詞撰寫創意能獲得更多飄紅機會(在分詞時一點要注意到這一點,否則在後麵創意撰寫時會受到影響)。第二點:在創意中合理插入通配符,關鍵詞與創意結合增加兩者之間的相關性,也是為了獲取更多飄紅機會吸引搜索者,增加點擊率。

著陸頁麵也就是搜索者點擊推廣結果後進入的第一個頁麵,當然這個頁麵一定得與關鍵詞相關聯。關鍵詞與著陸頁的相關性也影響著關鍵詞和賬戶的質量度,當然也直接影響著轉化率。著陸頁的重要性在文章開頭也做了闡述,這裏就不在做重複闡述了。下麵舉個很簡單的例子,但還是有些朋友會犯這樣子的錯誤。

綜合醫院把各個科室的關鍵詞都引入到醫院網站首頁,用網站首頁做為著陸頁,通常醫院網站首頁一般都是對細分下的各科室專家、醫療設備、專業技術做簡要概述及介紹,然後通過網站二級目錄做為各科室的首頁,做專家、技術的介紹頁麵。如果本身知名度不大的醫院用網站的首頁做為著陸頁,其效果可想而知。通常在地區競爭激烈的情況下都會更加細分價格類詞、技術類詞各類詞的著陸頁,通過內容頁、專題來提升轉換率。

賬戶結構其他的設置在構建信息過程中需要一一去完善,賬戶推廣地區根據多潛在用戶的分布進行區域設置,推廣時間段圍繞用戶群體做出具體的設置,流量監控、匹配方式的設置排除無效流量更加精準推廣。最後做好數據統計分析,優化賬戶結構提高轉化率。

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